销，指环王就是一个系列，哈利波特就是一个系列，蝙蝠侠也是一个系列，但现在《复仇者联盟》把什么雷神、钢铁侠、绿巨人，将来肯定还包括蜘蛛侠全部crosver到一起，这种做法未必是自它始，但营销上环环相扣、彼此促进，最后能这么成功的，那要数这次。

《复联》的营销可以说是从2007年《钢铁侠》的十分钟片段在icn上亮相并大获好评就开始了。然后第二年《钢铁侠》出乎意料的全面成功，带动arvel后续几部漫画英雄影片，直到《复联》的大集合。一步一个脚印，每一步都没有大的闪失，最后不成功已经不可能了。

“好莱坞这些电影公司的布局真是用心良苦，这部复联4堪称鸿篇巨制！”

孟轻舟和葛大爷、蒋文丽四人从电影院出来，第一句话就感慨万千；

“你想多了，葛大爷，这种类型的电影，最热闹的也就初期，你想想，既然这么有市场，为什么漫威只给了复联系列四部的机会，算上其他超级英雄的电影，也不算多，为什么？”

超级英雄电影作为动作，科幻等元素的融合，在漫威运营的十年里，已经独立成为了一个新的电影题材。虽然目前的超级英雄电影已经有公式化，套路化的倾向，但是黑豹获得奥斯卡提名，复联4票房一路高涨，都足以证明超英电影在未来仍然有光明的前景。

超英题材之所以能从动作片中独立出来，很大程度上是因为“英雄”这个角色相比一般的动作片主角需要更深刻的刻画。

不妨将今年的超英电影与动作电影做一个对比。巨石强森主演的摩天营救，狂暴巨兽，乃至美国动作片经典的速度与激情系列，都属于今年美国电影工业体系生产出来的高质量动作电影。

但以狂暴巨兽为例，这个与超级英雄同源的怪兽片的主角并没有给人深刻的印象，当然如果要对英雄片与怪兽片追根溯源，甚至要从40年代起步的特摄片以及其代表作品奥特曼说起，其实在超英电影的冲击下，传统的美式动作片已经开始有疲软的现象。

传统动作片对主角超出常人的体能表现缺乏能让观众信服的解释，显然用钢铁侠的高科技与杰森斯坦森的肌肉解释主角的能力都属于虚构的内容，但引入科幻元素的超英解释就是可以让观众更好的被带入情节，而不是在观影时产生“这个人怎么这么能打”的疑惑。

同时，动作片的情节套路化比超英电影更为严重，突破重重困难抱得美人归基本是观众进入电影院前就已经可以预测到的情节，真正能在观影时吊住观众胃口的只有主角面对强势的反派“反转”的瞬间。

而超英的套路更多是刻画主角获得能力，遭遇挫折，成为英雄的成长过程。显然超英的情节更符合当前时代观众的心理，能让观众把自己代入到剧情中去。

在谈及超级英雄级角色设计的时候，斯坦李曾提出，试着想象当前你所处的社会最大的恐惧是什么，而超级英雄一定是可以面对这种恐惧。

超英电影蕴含的思想也由此变得深刻。传统动作电影中多多少少有一些冷战思维与古典英雄传奇（罗宾汉，佐罗等传统英雄形象）的意味，而超英则开始讨论成长，犯罪，如何执行正义等更加现代的话题。

因此超人诞生于二战时期，x战警诞生于种族运动时期，蜘蛛侠诞生于犯罪成为主要社会问题的和平时期。作为现代超英电影奠基作的蜘蛛侠系列从一开始就向观众传达了一个概念：能力越大，责任越大。

漫威电影宇宙的奠基作品之一美国队长也告诉观众，美队成为英雄不是因为他足够强，而是因为他足够善良。去年的奥斯卡最佳动画长篇蜘蛛侠多元宇宙也相观众指出，任何人戴上面具伸张正义都可以成为蜘蛛侠。

超级英雄并非诞生就完美，他们也会遭遇挫折，犯下错误，最终却能战胜困